Arriva acaba de lanzar la campaña #MovimientoArriva, una apuesta de la compañía de transporte para implantar la marca en España. Utilizando la animación y la música como base principal, los protagonistas son seis personajes, cuyas iniciales forman la marca Arriva, Arturito, Raúl, Roberta, Irina, Valentino y Anselmo, y cada uno de ellos refleja los principales valores de la compañía: ahorro, accesibilidad, comodidad, solidaridad, sostenibilidad y seguridad.
Seis personajes simbolizan cada uno de los valores de la compañía de transporte de viajeros
El elemento principal de esta campaña es el jingle propio ‘Arriva y Arriva’, adaptado de la canción La Bamba. El arreglo musical, que fusiona el ritmo cubano con el rap, corre a cargo del compositor, músico y productor Nani García, creador de la BSO de la ganadora del Óscar 2018 a la mejor película de habla no inglesa, Una mujer fantástica. La animación en vídeo, en la que todos los personajes invitan al público a sumarse al #MovimientoArriva, completa esta campaña con presencia en exteriores, radio, prensa, internet y redes sociales.
Y es que #MovimientoArriva permite desarrollar una estrategia basada en el marketing de contenidos y el storytelling, contando historias que asocian a la marca a valores positivos y permiten llegar a todos los públicos a través de diferentes canales dentro de una misma campaña.
