El estudio incluye extensos análisis estadísticos, evaluación y previsión de las estadísticas, entrevistas telefónicas con los principales distribuidores y encuestas representativas de la población
En concreto, a través del smartphone, los españoles comprarán hasta llegar a los 560 millones de euros, un incremento del 124% con respecto a la Navidad pasada. El ‘e-commerce’ facturará 370 millones gracias a las compras hechas a través de las tabletas. Es más, más de un cuarto de los gastos online de estas navidades se harán a través de dispositivos móviles (27%).
Las ventas hechas a través del ordenador también son muy positivas para el mercado español y experimentará un crecimiento del 16,5%, dato que no sólo es el mayor de los países analizados por el estudio, sino que además es muy superior al de otros países con gran tradición en el ‘e-commerce’, como Alemania (-5,8%), Inglaterra (-4,8%) o Francia (-4,1%). Estos países, pioneros en el ‘e-commerce’, están viendo como los usuarios dejan cada vez más de lado los ordenadores para hacer sus compras a través de dispositivos móviles. Del total del gasto que se prevé para esta campaña, las tiendas tradicionales generarán ingresos de hasta 22.830 millones de euros, lo que supondrá un descenso del -0,9% de las cifras con respecto a la misma época del año pasado, que llegó a los 23.002 millones de euros.
En cambio, para el universo ‘e-commerce’ español, la tendencia es bien distinta y generarán una facturación de 3.500 millones de euros en las ventas de esta Navidad, lo que supone un crecimiento del 33%, más del doble que la media europea, donde el gasto no pasará del 15%. “Las extraordinarias cifras en lo que a ‘e-commerce’ se refiere reflejan el buen momento que vive el mercado del comercio electrónico español”, afirma Raúl Peña, Partner Manager España de RetailMeNot. “La subida de más del doble con respecto al periodo navideño del año pasado revela que las empresas deben facilitar sus ventas a través del comercio móvil”, concluye Peña.