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El ‘e-commerce’ en España crecerá más del doble durante la Navidad de este año

Las ventas a través de dispositivos móviles llegarán hasta los 930 millones de euros, lo que significa un aumento del 116%

viernes 16 de diciembre de 2016, 07:00h
La Navidad de este año será la más móvil de la historia en lo relativo a ventas online. Según el Estudio Internacional de Navidad de RetailMeNot.es, uno de los mayores centros de compras de ahorros digitales del mundo, en colaboración con el Centre for Retail Research, los españoles gastarán este año en sus compras a través de dispositivos móviles, 930 millones de euros, lo que supone un aumento del 116%, más del doble que la Navidad del año pasado. Este dato representa el mayor crecimiento de Europa donde, en porcentaje, las ventas aumentarán una media del 57’5%.

El estudio incluye extensos análisis estadísticos, evaluación y previsión de las estadísticas, entrevistas telefónicas con los principales distribuidores y encuestas representativas de la población

En concreto, a través del smartphone, los españoles comprarán hasta llegar a los 560 millones de euros, un incremento del 124% con respecto a la Navidad pasada. El ‘e-commerce’ facturará 370 millones gracias a las compras hechas a través de las tabletas. Es más, más de un cuarto de los gastos online de estas navidades se harán a través de dispositivos móviles (27%).

Las ventas hechas a través del ordenador también son muy positivas para el mercado español y experimentará un crecimiento del 16,5%, dato que no sólo es el mayor de los países analizados por el estudio, sino que además es muy superior al de otros países con gran tradición en el ‘e-commerce’, como Alemania (-5,8%), Inglaterra (-4,8%) o Francia (-4,1%). Estos países, pioneros en el ‘e-commerce’, están viendo como los usuarios dejan cada vez más de lado los ordenadores para hacer sus compras a través de dispositivos móviles. Del total del gasto que se prevé para esta campaña, las tiendas tradicionales generarán ingresos de hasta 22.830 millones de euros, lo que supondrá un descenso del -0,9% de las cifras con respecto a la misma época del año pasado, que llegó a los 23.002 millones de euros.

En cambio, para el universo ‘e-commerce’ español, la tendencia es bien distinta y generarán una facturación de 3.500 millones de euros en las ventas de esta Navidad, lo que supone un crecimiento del 33%, más del doble que la media europea, donde el gasto no pasará del 15%. “Las extraordinarias cifras en lo que a ‘e-commerce’ se refiere reflejan el buen momento que vive el mercado del comercio electrónico español”, afirma Raúl Peña, Partner Manager España de RetailMeNot. “La subida de más del doble con respecto al periodo navideño del año pasado revela que las empresas deben facilitar sus ventas a través del comercio móvil”, concluye Peña.

Acerca del estudio

Estudio Internacional de Navidad realizado por RetailMeNot en colaboración con el Centro de Investigación de Comercio Minorista de Notthingham en septiembre de 2016. Son nueve los países en los que se ha hecho este estudio: Alemania, Francia, Gran Bretaña, Italia, Canadá, Países Bajos, Suecia, España y Estados Unidos. El estudio incluye extensos análisis estadísticos, evaluación y previsión de las estadísticas, entrevistas telefónicas con los principales distribuidores y encuestas representativas de la población (1.000 consumidores). En este informe se incluyen las ventas a consumidores de bienes comerciales a través de tiendas físicas y online, con excepción de alimentos, vehículos de motor, combustibles, viajes, seguros y banca. “Las ventas de Navidad” se refiere al total de las ventas al consumidor en las últimas seis semanas del año.