Para analizar la imagen de las firmas comerciales se han utilizado 48 atributos diferentes, como por ejemplo el de mejor marca sectorial, la alta calidad de los servicios o productos, o el hecho de ser líder en un mercado. En total, se ha conocido la opinión de 3.500 consumidores españoles sobre 2.200 marcas.
El resumen del informe es que en España la confianza de los consumidores en 2009 se orienta a marcas de larga tradición que ofrecen seguridad en la actual situación de incertidumbre económica.
El informe BAV es el estudio de marcas más importante del mundo. Pertenece a la agencia de publicidad Young & Rubicam, que lleva más de quince años analizando a nivel global el valor y la imagen de las marcas. Los estudios BAV son el resultado de entrevistas a más de 750.000 consumidores mundiales para disponer de informes específicos en 51 países. El estudio para España tiene una periodicidad bianual y cuenta con el reconocimiento de los especialistas del sector, dada la amplia población de su muestra estadística.
