Un 95,2 % de las empresas afirma participar en ferias y eventos, siendo ésta la acción de marketing a la que más recurren. En segundo lugar realizan acciones de marketing directo (69 %), seguido de publicidad en prensa especializada (50%) y publicidad online en portales y medios del sector (47,6 %). El 35,7 %, afirma también realizar publicidad online en google adwords y otros buscadores. La publicidad en prensa diaria (14,3 %) y otras acciones de marketing -envío de folletos, la creación de páginas webs propias o el desarrollo de newsletters- (11,9 %), completan este ranking.
De estas acciones de marketing, las empresas logísticas dedican una mayor inversión presupuestaria a las ferias y eventos, seguido de la publicidad en prensa especializada, acciones de marketing directo, publicidad online, publicidad en prensa diaria y otras acciones.
Por lo que se refiere a la inversión anual que realizan las empresas logísticas en acciones de marketing, un 16,2 % invierte un máximo de 10.000 euros, un 29,8 % de 10.000 a 20.000 euros, un 13,5 % de 20.000 a 50.000 euros, un 16,2 % de 50.000 a 100.000 euros y un 24,3 % invierte más de 100.000 euros.
El principal objetivo que persiguen las empresas de logística con sus acciones de marketing es contactar con nuevos clientes, en un 21,2 % de los casos. Promocionar la empresa, la notoriedad de marca, aumentar las ventas, presentar nuevos productos y la fidelización de sus clientes (13,1 %) también figuran entre sus objetivos.
Otro aspecto que destaca de este estudio es el poco presupuesto que dedican las empresas logísticas en su promoción internacional.
