El alcalde de Valladolid, Javier León de la Riva, y la concejala de Cultura, Comercio y Turismo, Mercedes Cantalapiedra, han sido los encargados de presentar la nueva imagen que ya luce el Bus Turístico en su recorrido, totalmente reformada y luciendo el lema "En tu corazón… Valladolid", que sustituye a la anterior "Asómate a Valladolid".
Este autobús fue concebido como un medio de transporte al servicio de visitantes y turistas con el objetivo de facilitarles sus desplazamientos y el conocimiento de la riqueza patrimonial y urbana de Valladolid, de una forma sencilla, amena y cómoda. El vehículo, que empezó a prestar servicio en septiembre de 2004, repite el lema en cada una de sus ocho paradas exclusivas. En el año 2007, este medio de transporte fue utilizado por 9.955 pasajeros. En 2008, el número total de personas que subió al bus descendió ligeramente respecto del año anterior, llegando a 9.783 viajeros. En 2009, se registraron 8.700 pasajeros. Sin embargo, en 2010, a falta de los datos de diciembre, el número de turistas y visitantes que han utilizado este servicio ha llegado a la cifra de 10.735 pasajeros.
