“Elegimos la canción para transmitir nuestro mensaje en lugar de gritarlo en voz alta”
“Estamos encantados de que el jurado internacional haya reconocido nuestra estrategia para llegar a una audiencia más amplia en nuestra campaña para aumentar el conocimiento y generar interés en el tráfico de autobuses eléctricos urbanos. Queríamos que más personas se sintieran involucradas en el desarrollo global de un entorno urbano más tranquilo y limpio”, comentó el vicepresidente senior de Comunicaciones Corporativas y Asuntos Públicos de Volvo Buses, Stefan Nerpin.
“Al trabajar estratégicamente con el marketing digital y las relaciones públicas y al utilizar una perspectiva particularmente humana en la historia, logramos llegar mucho más allá de nuestro objetivo, lo que despertó el interés en nuestra marca y nuestros nuevos productos entre millones de personas. Elegimos la canción para transmitir nuestro mensaje en lugar de gritarlo en voz alta, y nos comunicamos directamente con nuestros clientes, la población urbana y los pasajeros”, explicó la directora de Marketing y Comunicación Digital de Volvo Buses, Lina Martinsson.
'Light the Lights'
La campaña de comunicación se desarrolló en torno a la historia real de una artista desconocida que luchaba en Gotemburgo (Suecia), quien interpreta el papel principal, Nathalie Cuti, que de una manera natural e ininterrumpida interactúa con los autobuses eléctricos de Volvo en formato película. En la ella, la protagonista canta una canción que ella misma escribió: Light the Lights. La película y la canción se volvieron virales en múltiples canales digitales como Facebook, YouTube y Spotify.
Después de solo dos semanas, más de 3,5 millones de personas habían escuchado la canción y/o visto la película. Este éxito se reflejó posteriormente en las relaciones públicas y en las redes sociales, que dieron una imagen más profunda de la artista desconocida Nathalie Cuti y su historia empoderadora.
