Sin embargo, y coincidiendo con la celebración de su 40º cumpleaños, sus dirigentes han optado por renovar y actualizar la marca, que pasa a denominarse Movasa. Un claro guiño hacia una MOvilidad integral, puesto que la compañía ya no solo se encarga de operar los autobuses, sino que también es responsable de los servicios municipales de bicicleta pública, la red de aparcamientos seguros de bicicleta, los elementos de movilidad vertical, así como el aparcamiento de Plaza Mayor. Modernización Como es lógico, este servicio global de movilidad requería un cambio de rumbo en la comunicación y la imagen. Algo que el actual gerente de la entidad, Álvaro Fernández, ya llevó a cabo en su anterior cargo, el de gerente de la EMT de Madrid, cuando ésta vivió un proceso de crecimiento semejante, basado en la municipalización de los servicios. Por algo es experto en movilidad, algo que se nota en todas las acciones que emprende. En el caso de la capital pucelana, se afronta una estrategia global en la que se enmarcan hitos como la renovación de su flota (con un marcado camino hacia la reducción de emisiones), la digitalización y la gestión nuevos servicios de movilidad que está prestando la ciudad, sin perder de vista los que pudiera llegar a prestar en el futuro más inmediato.
