El importe medio de las compras que hacemos en Black Friday en las grandes plataformas es reducido. Así lo refleja el análises de las transacciones realizadas por más de 200.000 consumidores en Amazon y El Corte Inglés durante la campaña de 2022, cuyos datos han sido extraídos por OpenInsights, división de Fintonic especializada en análisis de datos transaccionales bancarios, y concluyen que uno de cada tres pagos realizados a grandes distribuidores fue inferior a 25 euros.
Solo alrededor de un 10% de las transacciones superan los 200 euros
El estudio muestra que esta no es una campaña en la que se invierta en artículos con precios elevados, pues las compras superiores a los 100 euros representan porcentajas más pequeños. En el caso de Amazon, estas equivalen al 20% del volumen total, mientras que para El Corte Inglés suponen el 26%, mientras que aquellas que superan los 200 euros se reducen al 8% y al 11% respectivamente.
"Si bien el periodo de Black Friday representa un volumen elevado de las ventas de muchas compañías, con este análisis se puede apreciar que el ticket medio de los usuarios es significativamente menor debido a compras más impulsivas y búsqueda de descuentos" afirma Iker de los Ríos, director general de OpenInsights, división de Fintonic especializada en análisis de datos transaccionales bancarios.
El descenso en las compras de mayor importe se evidencia asimismo en la comparación con las del resto del mes de noviembre. En este periodo, el 37% de las adquisiciones en Amazon fueron por un importe superior a los 100 euros, mientras que para El Corte Inglés, por su parte, constituyeron el 32%.
